Les maisons de retraite souffrent encore trop souvent d’une image austère, associée à la solitude et à la monotonie. L’association d’animation Loisirs & Vie aux Cordeliers avait pour mission d’apporter des activités, de la convivialité et du dynamisme aux résidents. Pour renforcer son action, elle avait besoin d’une identité visuelle forte et positive, capable de traduire ses valeurs : la chaleur humaine, la gaieté et le vivre-ensemble.
J’ai conçu une identité graphique qui rompt volontairement avec l’imaginaire morose souvent rattaché aux établissements pour seniors. La palette de couleurs choisie apporte douceur et vitalité, insufflant un sentiment de bien-être et de joie de vivre. L’objectif était de créer un univers visuel rassurant pour les résidents et leurs familles, tout en restant moderne et attractif pour les partenaires et bénévoles.
Au cœur de cette nouvelle identité visuelle, une typographie sur-mesure a été développée. Elle reflète le caractère singulier de l’association et véhicule une image à la fois chaleureuse et authentique. Chaque détail typographique a été pensé pour traduire la proximité, la créativité et l’attention portée aux résidents.
Au-delà du logo et de l’univers graphique, la communication visuelle de l’association a été pensée pour mettre en valeur ses animations : affiches colorées, supports imprimés conviviaux et outils de communication digitale cohérents. L’ensemble permet de renforcer la visibilité de l’association, de fédérer les familles et de donner une image positive de la maison de retraite.
